Review sách

Review sách Đột phá (Zag)

review-book-dot-pha-zag

Một thương hiệu sẽ có hàng trăm thương hiệu cạnh tranh, chưa kể những kẻ đang tìm cách làm giả, làm nhái thương hiệu của chúng ta đang len lỏi trong mọi ngóc ngách của các cửa hàng. Khi những nhãn hiệu giống nhau xuất hiện trên thị trường như một đàn cừu một trăm con, làm thế nào để một người trở thành một con cừu cầu vồng thay vì một con cừu trắng vì không ai để ý?

Sách Quá mức của Marty Neumeier sẽ truyền cảm hứng cho các nhà tiếp thị và giám đốc điều hành kinh doanh để tạo sự khác biệt cho thương hiệu của họ. Khi mọi người đi đúng hướng, chúng ta phải đảo ngược!

Tác giả của cuốn sách Đột phá

Tác giả của Breakthrough là Marty Neumeier. Ông là một tác giả người Mỹ chuyên viết sách về xây dựng thương hiệu, đổi mới, sáng tạo và đổi mới. Neumeier là giám đốc thương hiệu của Liquid Agency, một đại lý thương hiệu có trụ sở tại San Jose, California. Tác giả này đã xuất bản hàng loạt cuốn sách ăn khách về thương hiệu (sách Đột phá, Đổi mới, Khoảng cách, Đảo ngược), những cuốn sách vẫn được coi là công cụ hữu ích cho việc hoạch định chiến lược thương hiệu cho đến ngày nay.

review-book-dot-pha-zag
Đánh giá sách Đột phá (Zag)

Sách hay nên đọc: Điểm sách: Định vị: Cuộc chiến giành tâm trí khách hàng – Nếu bạn không dẫn đầu, bạn phải là người thứ hai thông minh

Bạn Đang Xem: Review sách Đột phá (Zag)

Nội dung cuốn sách Đột phá

Đột phá vạch ra một quy trình giúp các doanh nghiệp thiết kế các cách thức để đưa sản phẩm của họ vào vị trí hàng đầu của người tiêu dùng. Cuốn sách tập trung khai thác khái niệm khác biệt, mạnh hơn đột phá để chiếm vị trí tích cực trong cảm nhận của khách hàng.

Để làm được điều này, cuốn sách Đột phá đưa ra những phân tích về bối cảnh thị trường, từ đó chỉ ra tầm quan trọng sống còn của sự đột phá, và cuối cùng là con đường dẫn đến đột phá mà mọi doanh nghiệp phải tuân theo. khao khát.

Đột phá là một thành công, nhưng không phải một sớm một chiều. Đột phá về thương hiệu là một cuộc chiến dài hơi và cần những bước đi được tính toán kỹ lưỡng.

Bối cảnh thị trường

Đã có rất nhiều cuốn sách về xây dựng thương hiệu. Trong cuốn sách Đột phá, tác giả định nghĩa thương hiệu rất đơn giản. Thương hiệu không phải là những gì chúng ta nghĩ về sản phẩm của mình, mà suy nghĩ đó phải xuất phát từ khách hàng. Thương hiệu là những gì khách hàng cảm nhận về sản phẩm của chúng ta, là hình ảnh và cảm giác mà sản phẩm đó để lại trong tâm trí khách hàng.

Sức lan tỏa – đó là từ chúng tôi sử dụng để mô tả bối cảnh thị trường hiện tại. Sản phẩm tràn lan, thương hiệu tràn lan. Chúng ta không thể ngăn sức lan tỏa đó bằng cách thêm một sức lan tỏa khác. Nếu chúng ta biến thương hiệu của mình thành một thứ giống như những gì mọi người khác đang làm, chúng ta đang tự nhấn chìm mình trong biển sâu thương hiệu.

Đó là lý do tại sao chúng ta phải khác biệt, phải bứt phá để tìm ra lối đi cho riêng mình. Khi đó, chúng tôi mới có thể đi vào trí nhớ của khách hàng.

Tìm đòn bẩy để bứt phá

Cuốn sách Đột phá chỉ ra rằng, để có một sản phẩm đột phá, chúng ta cần có hai điều kiện. Điều kiện cần là sản phẩm phải tốt, điều kiện đủ là sản phẩm phải khác biệt.

“Khi trọng tâm là khác biệt, và được hỗ trợ bởi các xu hướng, và được bao quanh bởi các phương tiện truyền thông hấp dẫn, hấp dẫn, bạn có những yếu tố cơ bản để tạo ra bước đột phá. “.

review-book-dot-pha-zag-2
Đánh giá sách Đột phá (Zag)

Nếu sản phẩm của chúng ta chưa thực sự hoàn hảo, chúng ta cần nghĩ cách để nâng cấp nó. Ngoài ra, bạn cũng cần suy nghĩ theo những hướng mới để cải thiện sản phẩm của mình. Đừng quá lo lắng về những điểm chưa hoàn hảo, bạn sẽ nghĩ sao nếu chúng ta đi tìm kiếm những “bộ lạc” khách hàng mới hoàn toàn không biết gì về thương hiệu của chúng ta. Đỉnh cao của marketing không phải là giải quyết nhu cầu mà là tạo ra nhu cầu. Tìm hiểu những gì khách hàng của bạn muốn và giúp họ biến điều đó thành hiện thực.

Từng bước đột phá về thiết kế

Xác định mục tiêu là điều đầu tiên chúng ta cần làm trong mọi quy trình thiết kế. Xác định mục tiêu kinh doanh mà doanh nghiệp của bạn đang theo đuổi. Ngoài việc tạo ra lợi nhuận, bạn còn muốn gì nữa? Hãy biến những điều đó trở thành tầm nhìn của doanh nghiệp, là nền tảng đầu tiên để tạo ra sự đột phá.

Tính đột phá cũng dạy chúng ta cách tận dụng các xu hướng để tạo ra tác động cho thương hiệu của mình. Xu hướng là làn sóng mạnh mẽ đưa thương hiệu lên một tầm cao mới.

Xem Thêm : Review Sách Bắt Đầu Với Câu Hỏi Tại Sao? – Thay Đổi Thế Giới Bằng Sự Tò Mò Từ Những Điều Hiển Nhiên

Sách hay nên đọc: Điểm sách: Lời thú tội của một bậc thầy quảng cáo – Hồng Bảo Thu dành cho dân quảng cáo

Quyết định mua bán của khách hàng thực ra rất cảm tính. Họ mua vì yêu thích thương hiệu chứ không phải vì nhu cầu về sản phẩm. Làm cho thương hiệu được yêu thích và cần thiết trong tâm trí khách hàng.

Làm thế nào để thương hiệu được lưu lại trong tâm trí khách hàng. Đầu tiên chúng ta cần một cái tên tuyệt vời. Marty đã chỉ ra 7 yếu tố tạo nên một cái tên hấp dẫn:

  1. Phân biệt với đối thủ cạnh tranh
  2. Ngắn – khoảng 4 âm tiết hoặc ít hơn
  3. Thích hợp nhưng không quá chung chung
  4. Dễ đọc
  5. Dễ phát âm
  6. Thích hợp cho “chơi chữ thương hiệu”
  7. Hợp pháp

Và sau đó là 17 bước trong quá trình xây dựng một thương hiệu đột phá nhưng vẫn bền vững:

  1. Bạn là ai?
  2. Công việc của bạn là gì?
  3. Tầm nhìn của bạn là gì?
  4. Bạn đi trên con sóng nào?
  5. Ai chia sẻ không gian thương hiệu với bạn?
  6. Điều gì khiến bạn trở nên độc nhất”?
  7. Bạn có thêm hay bớt?
  8. Ai yêu bạn?
  9. Đối thủ của bạn là ai?
  10. Họ gọi bạn là gì?
  11. Bạn sẽ giới thiệu về bản thân như thế nào?
  12. Làm thế nào để truyền đạt khẩu hiệu của bạn?
  13. Làm thế nào để bạn hòa nhập với mọi người?
  14. Họ trải qua những gì?
  15. Làm thế nào để giành được lòng trung thành của khách hàng?
  16. Làm thế nào để phát triển thành công của bạn?
  17. Làm thế nào để bảo vệ danh mục đầu tư?

    review-book-dot-pha-zag-3
    Đánh giá sách Đột phá (Zag)

Đột phá là một bước nhảy để tiếp tục tiến về phía trước. Đừng quên đổi mới để chuyển mình trong thế giới kinh doanh không ngừng thay đổi.

Phần kết

Đột phá không dễ nhưng quả ngọt của nó quá hấp dẫn. Các công ty đổi mới thương hiệu một cách triệt để thông qua sự khác biệt hóa có thể gặt hái được những phần thưởng vật chất to lớn, giống như giá cổ phiếu của họ có thể tăng tới 250% mỗi năm. Bạn có muốn thương hiệu của mình đạt được kết quả tuyệt vời như vậy không?

Hãy đọc cuốn sách Đột phá để thay đổi suy nghĩ và tạo ra những bước nhảy vọt làm thay đổi số phận thương hiệu của bạn.

Sách hay nên đọc: Review sách: Viral Effects – Tại sao một vài sản phẩm đang trở thành trào lưu trên mạng xã hội?

Nguồn: http://luanvan247.net
Danh mục: Review sách

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Back to top button