Review sách

Review sách: Hiệu ứng lan truyền

review-book-hieu-ung-lan-truyen
Đánh giá sách: Hiệu ứng Viral

Bạn Đang Xem: Review sách: Hiệu ứng lan truyền

Không phải ngẫu nhiên mà cuốn sách Hiệu ứng lan tỏa của Jonah Berger đã trở thành giáo trình về Marketing tại nhiều trường đại học ở Mỹ. Được viết bởi một giáo sư marketing tại Đại học Pennsylvania, người cung cấp những kiến ​​thức ngắn gọn, rõ ràng và những hình ảnh minh họa thực tế về marketing lan truyền, Viral Marketing sẽ mang đến cho người đọc một góc nhìn mới. khoa học và câu trả lời cho điều mà nhiều người thắc mắc: Tại sao một số sản phẩm hoặc ý tưởng trở thành xu hướng chủ đạo trong khi những sản phẩm hoặc ý tưởng khác thì không?

Tác giả của cuốn sách Hiệu ứng Viral

Tác giả của The Viral Effect là Giáo sư Jonah Berger. Như đã nói ở trên, ông là giáo sư marketing tại Đại học Pennsylvania danh tiếng hàng đầu của Mỹ. Giáo sư Berger đã có nhiều nghiên cứu về chủ đề nắm bắt ý tưởng và sản phẩm để tạo ra tác động xã hội.

review-book-hieu-ung-lan-truyen
Đánh giá sách: Hiệu ứng Viral

Sách hay nên đọc: Review of Marketing Insights từ A đến Z – từ điển toàn diện dành cho các nhà tiếp thị

Cái tên Jonah Berger thường xuyên xuất hiện trên các tờ báo lớn như The New York Times, HBR hay The Wall Street Journal với những bài báo uyên bác của mình. Ngoài nghiên cứu, anh còn là diễn giả nổi tiếng tại các hội thảo tư vấn với sự tham gia của các doanh nghiệp lớn như Coca Cola, Google hay Disney, v.v.

Thông tin cơ bản về cuốn sách Hiệu ứng lan tỏa

Công ty phát hành Thái hà
Kích thước 14,5 x 20,5 cm
Người phiên dịch Lê Ngọc Sơn
Loại bìa Bìa mềm
Số trang 311

Nội dung cuốn sách Hiệu ứng lan truyền

Giáo sư Berger đặt vấn đề với con số 16 – đây là số lượng cuộc trò chuyện mà một người Mỹ trung bình tham gia mỗi ngày. Trong cuộc trò chuyện đó, họ sẽ đề cập đến một thương hiệu, một sản phẩm hoặc một tổ chức hoặc dịch vụ. Vậy tại sao một số thương hiệu và sản phẩm được nhắc đến hàng ngày, trong khi những sản phẩm khác thì không?

Yếu tố cốt lõi của việc này được đề cập hàng ngày là những gì được thảo luận trong cuốn sách – Hiệu ứng Viral. Chưa kể thế giới kinh doanh ngày nay cạnh tranh khốc liệt như thế nào. Đôi khi 1 đô la quảng cáo không giúp thu được 1 đô la lợi nhuận.

Có những thương hiệu loay hoay mãi vẫn không thể đi sâu vào tâm trí khách hàng. Cũng có những ý tưởng hay sản phẩm tự nhiên phất lên như diều gặp gió. Đơn giản là vì họ đang gặp may mắn hay gặp vận rủi? Như câu chuyện về trò chơi Flappy Bird đình đám một thời hay những quảng cáo ấn tượng của Điện Máy Xanh?

Nguyên nhân của những đợt bùng phát virus chóng mặt đó được tác giả phân tích trong cuốn sách Hiệu ứng virus. Có 6 nguyên tắc tạo ra sự truyền miệng cho bất kỳ sản phẩm nào:

Nguyên tắc số 1: Sự công nhận của xã hội

Trong hệ thống phân cấp nhu cầu của Maslow, nhu cầu cuối cùng của con người là sự công nhận. Ngay từ khi còn nhỏ, con người ta đã có mong muốn được công nhận và đánh giá cao. Bằng chứng là chúng ta khoe khoang với bố mẹ và bạn bè về điểm số tốt của mình. Lớn lên một chút, chúng tôi thường đăng tải những thông tin, hình ảnh lên mạng xã hội để tìm sự đồng cảm, chia sẻ.

Mọi người đều muốn trở nên thông minh và thú vị trong mắt người khác. Chẳng hạn, khi chúng ta chia sẻ một bài hát lên mạng xã hội, chúng ta đã ngầm truyền đi một thông điệp rằng chúng ta là người có gu, biết cách thưởng thức âm nhạc.

Nguyên tắc số 2: Kích hoạt

Việc kích hoạt sẽ khiến người khác liên tục chú ý đến bạn. Đó là lý do tại sao Apple mở các cửa hàng Apple để phân phối các sản phẩm của chính mình. Họ không muốn môi trường xung quanh kích hoạt các yếu tố tiêu cực liên quan đến sản phẩm của họ, họ không muốn một bên thứ ba không liên quan đến thương hiệu thay mặt họ quảng bá sản phẩm..

review-book-hieu-ung-lan-truyen-2
Đánh giá sách: Hiệu ứng Viral

Quy tắc số 3: Cảm xúc

Nguyên tắc rất đơn giản: thay vì lan man về chức năng, chúng ta cần tập trung vào cảm xúc mà sản phẩm mang lại. Không chỉ tích cực, đôi khi những cảm xúc tiêu cực cũng giúp ích rất nhiều trong việc tiếp thị truyền miệng. Hạnh phúc, vui sướng, tức giận, sợ hãi, tất cả những cảm xúc đó góp phần làm cho sản phẩm của bạn có thể chia sẻ nhiều hơn.

Nguyên tắc số 4: Chứng minh xã hội

Tạo cơ hội để sản phẩm của bạn có thể ra mắt công chúng. Khách hàng sẽ khó cảm nhận được sự hữu ích, tính đột phá hay độ tinh xảo của sản phẩm nếu họ không thể nhìn thấy sản phẩm hoặc ít nhất là nhìn thấy người khác đang sử dụng sản phẩm đó. hơn nữa, đó là lý do tại sao logo đó ra đời.

Nguyên tắc số 5: Giá trị thực tế

Giá trị thực tế là để giúp đỡ. Chương này thảo luận về cấu trúc của giá trị và tâm lý của giao dịch, nhưng điều quan trọng cần nhớ là tại sao mọi người chia sẻ loại thông tin này ngay khi nhận được. Mọi người thích giúp đỡ người khác. Chúng tôi luôn cố gắng hết sức để đưa ra lời khuyên hoặc gửi cho người khác thông tin có thể giúp họ khỏi bệnh.

Chắc chắn, một trong những điều này có thể là tùy ý. Chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi đúng và chúng tôi nhất định sẽ cản trở cuộc sống của người khác. Nhưng không phải tất cả những điều đó chỉ dành cho chúng ta, đó còn là lòng vị tha, là sự tốt đẹp vốn có của con người. Chúng tôi quan tâm đến người khác và muốn làm cho cuộc sống của họ tốt hơn.

review-sach-hieu-ung-lan-truyen-3
Đánh giá sách: Hiệu ứng Viral

Mọi người đều muốn được nhìn nhận như một người tốt. Chia sẻ thông tin hữu ích sẽ làm cho khách hàng được coi là một người tốt. Và công việc của chúng tôi là giúp khách hàng xây dựng hình ảnh đó.

Nguyên tắc số 6: Câu chuyện

Hàng ngày, chúng tôi giao tiếp với nhau qua những câu chuyện, chúng tôi phân tích câu chuyện, kể chuyện cho nhau nghe, mọi người cũng ấn tượng với nhau bằng những câu chuyện. Hãy khéo léo lồng ghép các sản phẩm của bạn vào những câu chuyện khiến mọi người muốn kể. Câu chuyện đó còn tuyệt vời hơn khi nó chứa đựng thông điệp mà chúng ta muốn truyền tải.

Đó là 6 nguyên tắc mà tác giả đã đề cập trong Viral Effect. Về mặt thương mại, The Viral Effect cực kỳ thành công khi đoạt giải AMA Book Prize 2014, được dịch ra 30 thứ tiếng và luôn nằm trong top đầu các cuốn sách bán chạy của New York Times và Wall Street Journal.

Sách hay nên đọc: Điểm sách 36 bí quyết khởi nghiệp – bí quyết chinh phục ước mơ khởi nghiệp

Tuy nhiên, cuốn sách Hiệu ứng truyền nhiễm khá hàn lâm, có nhiều từ ngữ hàn lâm đòi hỏi chúng ta phải dành nhiều thời gian để phân tích, nghiền ngẫm và so sánh với những ví dụ thực tế. Cuốn sách cực kỳ phù hợp với các marketer, đặc biệt là digital marketer khi tạo ra các nội dung lan truyền.

Phần kết

Cuốn sách Hiệu ứng lan truyền sẽ mang đến cho bạn những nguyên tắc để tạo nên điều kỳ diệu trong thời đại kỹ thuật số, khi những cuộc tranh luận về tốt – xấu diễn ra hàng ngày trên internet. Vấn đề được trình bày trong cuốn sách không mới nhưng lại được lý giải một cách logic và khoa học, khi xâu chuỗi lại với nhau, chúng ta sẽ có được câu trả lời cho những ý kiến ​​”nhìn chẳng ra gì nhưng lại lan truyền”.

Ý kiến ​​của độc giả

Xem Thêm : Review Sách Bạn Chỉ Tưởng Là Mình Đang Rất Cố Gắng – Đừng Tự Lừa Dối Chính Mình

Nguồn: http://luanvan247.net
Danh mục: Review sách

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Back to top button