Review sách: Inbound Content – cả thế giới sẽ dõi theo thương hiệu của bạn

Bạn Đang Xem: Review sách: Inbound Content – cả thế giới sẽ dõi theo thương hiệu của bạn

Khái niệm inbound marketing ngày càng trở nên quen thuộc và được các nhà tiếp thị áp dụng rộng rãi bởi tính ứng dụng cao và những hiệu quả trông thấy mà phương pháp này mang lại.

Một phần không thể thiếu của phương pháp tiếp thị trong nước là nội dung gửi đến. Sách Nội dung gửi đến của Justin Champion cung cấp cho bạn sự hiểu biết toàn diện về xu hướng nội dung tuyệt vời này.

Tác giả của nội dung trong nước

Tác giả của Inbound Content là chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số Justin Champion. Tác giả này đã có nhiều năm kinh nghiệm làm việc với các thương hiệu lớn trên thế giới. Hiện tại, vai trò chính của anh là giảng viên tiếp thị nội dung tại Học viện HubSpot. Anh cũng là người đã tạo ra khóa học Chứng chỉ Tiếp thị Nội dung của Học viện HubSpot, chứng chỉ hoàn thành khóa học này được công nhận trên toàn thế giới.

Cuộc sống của Justin Champion cũng vô cùng thú vị. Anh ấy được biết đến như một du mục kỹ thuật số vì anh ấy làm việc ở nhà toàn thời gian và “nhà” của anh ấy là một chiếc xe kéo cắm trại.

Sách hay nên đọc: Điểm sách: Nội dung chết chóc – chỉ 6 giây quyết định sự sống còn

Nội dung sách trong nước

Vai trò của tiếp thị nội dung

Có lẽ chúng ta không phải nói nhiều về tầm quan trọng của nội dung trong marketing hiện đại nữa. Đó là lý do tại sao tỷ phú Bill Gates đã đưa ra một câu nói kinh điển: “Content is King” (Nội dung là Vua).

Nội dung không chỉ giúp sản phẩm mô tả tính năng, tác dụng mà còn giúp thương hiệu kết nối sâu sắc với người tiêu dùng.

Nội dung là bộ mặt, trái tim và linh hồn của thương hiệu, là thứ kết nối chúng ta với khách hàng tiềm năng.

Và Inbound Content là một phần của chiến dịch Inbound Marketing, nghĩa là doanh nghiệp chủ động tạo ra và chia sẻ những giá trị hữu ích với người tiêu dùng, để họ gắn bó với doanh nghiệp, thay vì chỉ tung ra quảng cáo. Con cáo vô tri vô giác và gây khó chịu cho người xem.

Ý tưởng trong sách Nội dung hướng đến

Trong cuốn sách Nội dung hướng đến, tác giả Justin Champion đã trình bày một khuôn khổ sản xuất nội dung hướng đến bao gồm các bước sau:

– Lập kế hoạch và thiết lập các mốc thời gian

– Xây dựng tiến trình nội dung

– Xem xét và chỉnh sửa nội dung

– Xuất bản và quảng bá

– Tổ chức nội dung

– Phân tích kết quả thu được

– Cải tiến quy trình

Nhìn chung, các bước này có thể được chia thành 3 giai đoạn cơ bản trong bất kỳ kế hoạch nội dung nào, đó là Lên ý tưởng – Quy trình thực hiện và Đánh giá đo lường.

Đưa ra ý tưởng

Tác giả khuyên rằng người tạo nội dung cần phải định hình tính cách người mua và hành trình của khách hàng trước khi tạo nội dung.

Làm nội dung không thể chỉ mở miệng chờ đợi, tức là không thể chờ ý tưởng nảy sinh một cách tự nhiên mà phải tích cực đẩy nhanh quá trình sáng tạo. Bạn lấy ý tưởng từ đâu? Chúng ta phải thu thập thông tin, tiêu thụ thông tin và sử dụng các quá trình vô thức trong não để hình thành các ý tưởng sáng tạo.

Phát triển

Một yếu tố không thể thiếu trong các chiến dịch nội dung hướng đến là tần suất xuất bản nội dung thường xuyên. Vì vậy, chúng ta cần phân bổ nội dung theo một quy trình rõ ràng.

Đó là tổng thể của một chiến dịch nội dung. Còn với một sản phẩm nội dung nào đó, chúng ta cũng cần lên lịch với các bước: hoàn thiện đề cương, hoàn thiện bản thảo đầu tiên, chỉnh sửa nội dung, hoàn thiện thiết kế, định dạng văn bản, hoàn thiện nội dung. bản thảo và cuối cùng được xuất bản.

Sáng tạo là phẩm chất không thể thiếu của người làm nội dung. Học cách tạo nội dung sáng tạo và hấp dẫn thông qua kể chuyện là một kỹ năng mà người tạo nội dung cần phải nắm vững. Đây cũng là một nội dung được tác giả Champion chia sẻ trong cuốn sách Inbound Content. Chúng tôi sẽ được hướng dẫn cách tạo ra một câu chuyện hấp dẫn dựa trên các yếu tố cơ bản như nhân vật, xung đột và cách giải quyết xung đột.

Đánh giá đo lường

Nội dung không phải là thứ chung chung, viết ra để làm gì, mà cần được đánh giá và đo lường sau mỗi chiến dịch. Phép đo này thậm chí còn trở nên quan trọng hơn trong tiếp thị hiện đại vì chỉ khi đó, chúng ta mới có thể đánh giá hiệu quả của các công cụ / nền tảng triển khai và biết những gì cần thêm và bớt cho các chiến dịch tiếp thị của mình. tôi.

Cuốn sách Inbound Content sẽ chỉ cho chúng ta các phương pháp thu thập và xử lý dữ liệu cùng với các tiêu chí đánh giá hiệu quả của một kế hoạch nội dung. Bất kể thay đổi nào trong nhận thức về thương hiệu, mức độ tương tác, chuyển đổi hoặc lòng trung thành với thương hiệu, mọi thứ đều quan trọng.

Đánh giá về cuốn sách Nội dung hướng đến

Phải nói rằng Inbound Content là một cuốn sách hay, với nội dung hữu ích và cập nhật.

Những điều được chia sẻ trong cuốn sách không quá mới, chúng ta cũng có thể tìm thấy trên internet, tuy nhiên cuốn sách Inbound Content đã tập hợp những kiến ​​thức đó thành một kế hoạch thực hiện tuần tự, giúp các nhà tiếp thị có thể tự thực hiện một kế hoạch nội dung inbound và đo lường hiệu quả của chiến dịch nhờ cuốn sách này.

Phần kết

Làm việc trong lĩnh vực tiếp thị, đặc biệt là tiếp thị nội dung, đòi hỏi mọi người phải nhạy bén với những cơ hội mới, luôn thích nghi và cởi mở để cải thiện quy trình làm việc.

Hãy đọc cuốn sách Inbound Content để trang bị cho mình tất cả những kỹ năng quý giá này.

Xem Thêm : Review sách: Digital Marketing – Từ Chiến Lược Đến Thực Thi

Sách hay nên đọc: Review sách: Nội dung nói to hơn nước miếng – chỉ cái tên thôi đã nói lên tất cả