Review sách

Review sách: Nguồn gốc nhãn hiệu

đánh giá-sách-đánh giá

Bạn Đang Xem: Review sách: Nguồn gốc nhãn hiệu

Nguồn gốc nhãn hiệu là cuốn sách sẽ khiến bạn bất ngờ với những góc nhìn hé lộ của cha con nhà Ries khi nghiên cứu về thương hiệu. Những điểm tương đồng nổi bật giữa thuyết tiến hóa và thương hiệu của Darwin sẽ được đề cập trong cuốn sách.

Quá trình ra đời, phát triển và tiêu vong của một thương hiệu cũng giống như quá trình phát triển của tất cả các loài trong thế giới tự nhiên. Sách Nguồn gốc nhãn hiệu được coi là điều cần thiết đối với những người làm về thương hiệu, đặc biệt hữu ích khi đưa ra quyết định về sự ra đời hay khai tử của một thương hiệu.

Tác giả của Nguồn gốc Nhãn hiệu

Al Ries và con gái Laura Lies là những cái tên rất quen thuộc với độc giả của tủ sách marketing. Hai cha con là nhà nghiên cứu thương hiệu. Sau quá trình nghiên cứu tỉ mỉ, họ đã viết sách về xây dựng thương hiệu với cái nhìn đa góc độ. Những cái tên như 22 quy luật bất di bất dịch của thương hiệu, Nguồn gốc thương hiệu đã không còn xa lạ với những ai tìm hiểu về marketing.

đánh giá-sách-đánh giá
Đánh giá về cuốn sách Nguồn gốc của thương hiệu

Xem Thêm : Review sách Một ngày của tôi có 48 giờ

Sách hay nên đọc: Điểm sách: Những đòn tâm lý trong thuyết phục – bán thông minh hơn, mua thông minh hơn

Công ty phát hành Alphabooks
Ngày xuất bản 2014-08-19 00:00:00
Kích thước 13 x 20,5 cm
Loại bìa Bìa mềm
Số trang 515

Nội dung sách Nguồn gốc nhãn hiệu

Để có cái nhìn tổng quan nhất về cuốn sách, chúng ta có thể lấy cuộc đời của một loài sinh vật để làm dẫn chứng cho “số phận” của một thương hiệu. Nguồn gốc của Thương hiệu thảo luận về các giai đoạn của sự ra đời, đấu tranh để tồn tại và chết của một thương hiệu.

Cuốn sách Nguồn gốc thương hiệu bao gồm 17 chương với các tiêu đề chương rất hấp dẫn:

Chương 1: Cây sự sống

Chương 2: Dự đoán tương lai

Chương 3: Tách biệt và thống trị

Chương 4: Thay đổi dần dần là đối lập của sự khác biệt

Chương 5: Lời nguyền của Đài đồng hồ

Chương 6: Suy nghĩ về con dao của quân đội Thụy Sĩ

Chương 7: Ý tưởng tồi không bao giờ chết

Chương 8: Sơ đồ cây các thương hiệu trong ngành công nghệ cao

Chương 9: Cây thương hiệu trong ngành công nghệ thấp

Chương 10: Bí mật của loài vượn phi thường

Chương 11: Sự sống còn của hạt giống đầu tiên

Chương 12: Sự sống sót của hạt giống thứ hai

Chương 13: Sức mạnh của việc cắt tỉa

Chương 14: Tạo ra một loại hàng hóa mới

Chương 15: Tạo thương hiệu cạnh tranh

Chương 16: Thương hiệu

Chương 17: Lựa chọn hướng đi đúng đắn cho thương hiệu

review-book-review-2
Đánh giá về cuốn sách Nguồn gốc của thương hiệu

Sản xuất

Tại sao khái niệm “thương hiệu” ra đời?

Trong những chương đầu, Nguồn gốc của thương hiệu cho thấy rằng, trong một nghiên cứu được thực hiện vào năm 1990, Viện Nghiên cứu Tiếp thị Hoa Kỳ đã công bố những con số gây sốc cho người tiêu dùng. Trung bình, một người Mỹ sẽ tiếp xúc với 6.000 hoạt động quảng cáo mỗi ngày, chào đón 25.000 sản phẩm mới mỗi năm.

Thành thật mà nói, các sản phẩm cùng chủng loại sẽ không có quá nhiều điểm khác biệt. Chúng ra đời với mục đích giống nhau, có thể tùy biến một vài điểm để phục vụ những nhu cầu đặc biệt mà thôi. Làm sao người tiêu dùng có thể phân biệt được hàng chục nghìn, hàng trăm nghìn sản phẩm như vậy? Nhãn hiệu ban đầu ra đời chỉ có chức năng phân biệt.

Dần dần, để tồn tại và phát triển thịnh vượng, các thương hiệu xây dựng cho mình những nét riêng, nét riêng để lại dấu ấn trong tâm trí và trái tim khách hàng. Nếu không được khách hàng nhớ đến thì làm sao thương hiệu tồn tại được? Các thương hiệu tham gia cuộc đua để được khách hàng ghi nhớ. Không chỉ những sản phẩm vật chất cầm nắm được mới có thương hiệu, ngay cả những sản phẩm vô hình như công nghệ cũng cần có một thương hiệu nổi bật của riêng mình.

Thương hiệu ngày càng trở nên quan trọng bởi nó chứa đựng một sức mạnh vô hình, thậm chí nó còn quyết định sự thành bại của một tổ chức. Nó là tài sản, là trái tim, linh hồn của cả doanh nghiệp.

Sách hay nên đọc: Đánh Giá Sách: Sơ Lược Lịch Sử Loài Người – Con người thực sự khôn ngoan hay họ đang đi trong một ẩn số?

Chiến đấu để tồn tại

Theo thuyết tiến hóa của Darwin, chỉ những loài thích nghi nhất mới có thể tồn tại. Tương tự với nhãn hiệu, nếu nhãn không cạnh tranh được thì sớm muộn gì cũng chết.

Nguồn gốc của dấu tích chỉ ra rằng, trong cuộc chiến sinh tồn, không có sinh vật nào nằm ngoài quy luật tiến hóa. Tất cả các loài đều phải chiến đấu để sinh tồn và cuộc chiến này không hề dễ dàng. Nếu không thể thích nghi với môi trường, sinh vật đó sẽ vĩnh viễn biến mất để nhường chỗ cho những sinh vật thích nghi hơn.

Áp dụng cho nhãn hiệu, nếu nhãn hiệu không biết cách phân biệt, không biết thích ứng với những thay đổi của môi trường kinh doanh thì nhãn hiệu đó sẽ sớm mai một. Chính cuộc đấu tranh giữa các thương hiệu sẽ khiến những người ở lại trở nên mạnh mẽ hơn. Đó là sự thật “Điều gì không giết được bạn sẽ khiến bạn trở nên mạnh mẽ hơn”.

Đã loại bỏ

Sẽ có lúc nhà quản trị nhãn hiệu phải đứng trước hai quyết định: duy trì nhãn và giết nhãn. Làm thế nào để đưa ra một quyết định đúng đắn. Không ai muốn từ bỏ một thương hiệu mà họ đã dày công xây dựng, nhưng thời gian buộc chúng ta phải đưa ra quyết định.

đánh giá-sách-đánh giá-hướng dẫn-3
Đánh giá về cuốn sách Nguồn gốc của thương hiệu

Dưới hệ quy chiếu của thuyết tiến hóa Darwin, các nhà tiếp thị sẽ nhận thấy con đường phát triển của một thương hiệu rất rõ ràng, thậm chí trở thành quy luật. Trong suốt quá trình hình thành, duy trì và kết thúc một thương hiệu, các nhà tiếp thị phải luôn sáng suốt để đưa ra những quyết định đúng đắn và kịp thời.

Phần kết

Phân tích đa chiều, hình ảnh minh họa và sự hài hước khiến cuốn sách Nguồn gốc thương hiệu trở thành cuốn sách bắt buộc phải có đối với mọi nhà tiếp thị. Thương hiệu cũng phải phát triển, và đứng yên đồng nghĩa với việc loại mình ra khỏi chiến trường chọn lọc tự nhiên của giới kinh doanh. Đọc Nguồn gốc thương hiệu để trang bị vũ khí sắc bén cho thương hiệu của bạn.

Sách hay nên đọc: Điểm sách: Cái đuôi dài – Quy tắc 80/20 có còn đúng trong kinh doanh?

Nguồn: http://luanvan247.net
Danh mục: Review sách

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Back to top button