Review sách

Review sách: PR và những lầm tưởng

review-sach-pr-va-nhung-lam-tuong
Đánh giá về sách và huyền thoại PR

PR (quan hệ công chúng) là một lĩnh vực có lịch sử hình thành và phát triển lâu đời, trải qua bao thăng trầm trong quá khứ mới có được như ngày nay. Tuy nhiên, rất đáng buồn là ở nhiều nơi trên thế giới, ngay cả ở các nước văn minh, người ta cho rằng PR chỉ là một mớ công cụ marketing thực dụng và hỗn loạn.

Suy nghĩ sai lầm này đã khiến những người làm nghề PR cảm thấy mình phải chịu một nỗi oan, trong khi những bạn trẻ có ý định theo ngành PR lại hoang mang, hoang mang vì quyết định của mình.

Xôn xao PR và huyền thoại của Rich Leigh sẽ giúp chúng ta xóa bỏ lớp sương mù bao quanh ngành PR, để chúng ta có thể thực sự hiểu được bản chất của công việc vô cùng thú vị này.

Tác giả sách PR và những huyền thoại

Tác giả của PR and Myths là Rich Leigh – một trong những chuyên gia PR trẻ tuổi có ảnh hưởng nhất tại Vương quốc Anh. Dù tuổi đời còn rất trẻ nhưng Rich đã tham gia vào các hoạt động PR của các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới, điển hình là Disney, IKEA, Ralph Lauren hay Tesco.

Ở tuổi 29, tác giả này đã được tạp chí PRWeek bình chọn là một trong những cây bút PR trẻ triển vọng nhất và cũng được đề cử Giải thưởng Mark Hanson cho danh hiệu “người trẻ truyền thông xã hội xuất sắc nhất”. .

review-sach-pr-va-nhung-lam-tuong
Đánh giá về sách và huyền thoại PR

Sách hay nên đọc: Điểm sách: 100 ý tưởng PR tuyệt vời – mở ra dòng sông sáng tạo cho các chuyên gia PR

Bạn Đang Xem: Review sách: PR và những lầm tưởng

Công ty phát hành Nhà xuất bản Trẻ
Ngày xuất bản 2017-01-01 00:00:00
Kích thước 13 x 20,5 cm
Loại bìa Bìa mềm
Số trang 230

Nội dung của cuốn sách PR và huyền thoại

Mở đầu cuốn sách PR và những huyền thoại, tác giả cho rằng PR ngày nay chịu nhiều định kiến ​​từ công chúng, khi mọi người chưa thực sự hiểu PR là gì. Chẳng hạn, khi thấy một thương hiệu nào đó quảng cáo rầm rộ trên các phương tiện truyền thông, người ta cũng tặc lưỡi “biết đâu lại PR”.

PR thường được đồng nhất với người anh em của nó, tiếp thị. Những người làm PR được coi là chuyên gia xuất bản báo miễn phí, quản trị trang web, thu thập tin tức, nhiếp ảnh gia hoặc thậm chí là nhân viên rao vặt. Hàng trăm ngàn lời tố cáo sai sự thật đổ lên đầu những người làm PR, thật đáng buồn!

Cuốn sách PR and Myths chỉ ra 18 quan niệm sai lầm về ngành PR mà nhiều người chưa làm rõ. 18 sai lầm này có thể chia thành 2 cách nghĩ chính: sai về nghề PR và sai về người làm PR.

Lầm tưởng số 1: PR là tất cả về việc bịa đặt, tung khói và nói dối

Lầm tưởng thứ 2: Thật khó để đánh giá hiệu quả của PR

Lầm tưởng # 3: Không có quảng cáo là xấu

Lầm tưởng # 4: Thông cáo báo chí đã lỗi thời

Lầm tưởng # 5: Truyền thông không thích tin tốt

Lầm tưởng số 6: Các kênh truyền thông xã hội trả phí mang lại lợi nhuận

Lầm tưởng thứ 7: PR là một nghề hào nhoáng và quyến rũ

Lầm tưởng # 8: Kêu gọi giới truyền thông là điều cấm kỵ

Lầm tưởng số 9: Bạn có thể lan truyền thông tin

Lầm tưởng số 10: Để thành công, bạn phải là người hướng ngoại

Lầm tưởng # 11: PR là một viên đạn bạc

Lầm tưởng # 12: Những điều tốt đẹp được chạm khắc với những người biết chúng

Lầm tưởng # 13: Mức độ tiện lợi mà bạn chi tiêu tỷ lệ thuận với chất lượng công việc

Lầm tưởng số 14: PR cho kết quả tức thì

Lầm tưởng # 15: Khách hàng muốn giao tiếp nhiều hơn với thương hiệu

Lầm tưởng # 16: PR nội bộ dễ dàng hơn

Lầm tưởng # 17: Mối quan hệ với giới truyền thông đặc biệt quan trọng

Lầm tưởng # 18: Những con số về chênh lệch thu nhập giữa nam và nữ

Lầm tưởng về nghề PR

PR là tiếp thị?

PR và những huyền thoại cho thấy việc nhầm lẫn giữa PR với marketing hoặc PR với quảng cáo đã khiến ngành PR bị hiểu nhầm hoặc đánh giá thấp tầm quan trọng. Thậm chí có nhiều công ty tuyển nhân viên PR nhưng JD yêu cầu xây dựng quảng bá thương hiệu, liên kết đối tác để tạo mạng lưới kinh doanh hay sản xuất vật phẩm quảng cáo? PR như vậy có khác với một phần của tiếp thị?

review-sach-pr-va-nhung-lam-tuong-2
Đánh giá về sách và huyền thoại PR

PR là bịa đặt, bịa chuyện

Người ta cũng coi PR là tất cả những gì bịa đặt, tung khói và nói dối, tức là những người làm PR lấy sự thật và thể hiện nó theo cách có lợi cho công việc. Về bản chất, theo PR và Myths, những người làm PR trau chuốt thông điệp, nhưng mục tiêu của họ không phải là làm rối tung mọi thứ hoặc thay đổi mọi thứ, mà là xây dựng sự hiểu biết và tin cậy lẫn nhau. , điều này chỉ có thể đạt được nếu các hoạt động PR minh bạch, trung thực và mạch lạc.

PR hào nhoáng và mê hoặc

Một số bộ phim và sách đã xây dựng hình ảnh sai lệch về tác phẩm không cao cấp này. Nick Naylor trong Thank you for smoking hay Samantha Jones trong Sex in the city đã vẽ nên hình ảnh những người làm PR hoặc nói dối, hoặc thường xuyên cặp kè với những ngôi sao nổi tiếng, bóng bẩy cho đến chết.

Nhưng thực tế lại hoàn toàn ngược lại, có những người trong ngành PR đã bị suy nhược thần kinh, suy nhược sức khỏe tinh thần vì áp lực quá lớn đến từ công việc này.

Rõ ràng, PR không phải là thế giới gian khổ trên một giàn khoan dầu và khác xa với sự cực nhọc của lao động chân tay…, nhưng đó là một công việc hiếm khi bạn có thể dừng lại.

Sách hay nên đọc: Điểm sách: Brand & Bricks – Xây dựng thương hiệu từ những viên gạch đầu tiên

Lầm tưởng về những người làm công việc PR

PR phải hướng ngoại

Bạn có bao giờ nghĩ, người làm PR phải là người hướng ngoại, cực kỳ khéo léo, đôi khi lỏng lẻo mới có thể giao tiếp với giới truyền thông?

Trong cuốn sách PR và huyền thoại, tác giả Rich Leigh thực sự muốn nhấn mạnh với các bạn trẻ rằng họ vẫn có thể thành công trong lĩnh vực PR dù là người sống nội tâm. Những phẩm chất tuyệt vời của người hướng nội như lắng nghe, sáng tạo, tinh thần làm việc, không tìm kiếm vinh quang và khả năng làm việc độc lập là những bước tiến dẫn người hướng nội đến thành công lớn. trong nghề PR.

review-sach-pr-va-nhung-lam-tuong-3
Đánh giá về sách và huyền thoại PR

Có một quan niệm sai lầm rằng các chuyên gia PR phải là những người hướng ngoại lôi cuốn, những người khiến người khác cảm thấy thoải mái khi tham dự các sự kiện ra mắt, đi chơi với những người giàu có và nổi tiếng. phổ biến hoặc có sức thuyết phục với giới truyền thông.

Chúng tôi có thể tổ chức các phiên động não của khách hàng và một sự thật bất thành văn rằng những người hướng ngoại có xu hướng nói nhiều về thành công của họ hơn những người hướng nội, điều này thường khiến những người xung quanh khó chịu.

Những người làm PR sống rất phức tạp

Đôi khi, người ta nhìn vào một cá nhân để suy ra tính cách tiêu biểu của một nhóm. Ví dụ, những cuốn sách và huyền thoại về PR kể về ông Max Clifford: công chúng quan sát Max Clifford, một ông trùm truyền thông có cuộc đời đầy rẫy những vụ bê bối. Anh ta chuyên tạo ra và giải quyết các vụ bê bối tình dục, vì vậy anh ta được công chúng coi là đại diện của ngành công nghiệp PR.

Họ đã nghiên cứu để kết nối hai khái niệm “con người PR” và “cuộc sống phức tạp” với nhau. Quan điểm sai lầm này vô tình làm tổn thương những ai theo đuổi công việc PR chuyên nghiệp và nghiêm túc. Những người làm PR chân chính thường chọn cách ẩn mình trong bóng tối để tác phẩm tự nhiên nhất có thể.

Nhận xét về sách và huyền thoại PR

Với lối viết trẻ trung, hài hước nhưng vẫn rất chính xác và sâu sắc, cuốn sách PR và những huyền thoại sẽ giúp bạn nhìn thấu suốt công việc PR và xóa bỏ những quan niệm sai lầm không đáng có xung quanh lĩnh vực này.

Những cuốn sách và câu chuyện thần thoại về PR sẽ giúp ích rất nhiều cho những bạn trẻ đang có ý định theo đuổi nghề PR vì bức tranh tổng thể về ngành rất cần thiết cho những người mới vào nghề.

Đối với những ai đang theo đuổi nghề PR chắc hẳn sẽ rất thích thú với những nội dung viết về thực tế trong ngành. Ví dụ, mức độ tiện lợi bạn bỏ ra tỷ lệ thuận với chất lượng công việc, Làm PR nội bộ sẽ dễ dàng hơn hay những con số về chênh lệch thu nhập giữa nam và nữ.

Phần kết

Cuốn sách PR và những câu chuyện thần thoại không chỉ hữu ích cho những ai tham gia vào ngành PR mà ngay cả những người ngoại đạo cũng phải thốt lên “wow, ra là vậy” khi đọc cuốn sách. Vừa mang tính thông tin vừa hấp dẫn, cuốn sách PR và huyền thoại sẽ là một lựa chọn mới mẻ cho những ai muốn tìm hiểu về ngành quan hệ công chúng hấp dẫn này.

Xem Thêm : Review sách Bình Tĩnh Khi Ế Mạnh Mẽ Khi Yêu – Tự Tin Trở Thành Người Phụ Nữ Độc Nhất Vô Nhị

Sách hay nên đọc: Điểm sách: Bạn không thông minh lắm – Sự thật là bạn không thông minh như bạn nghĩ

Ý kiến ​​của độc giả

Nguồn: http://luanvan247.net
Danh mục: Review sách

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Back to top button