Review sách

Review sách Quảng cáo không nói láo

Quảng cáo không nói dối là tổng kết từ 400 bài báo trong suốt 10 năm của tác giả Hồ Công Hoài Phương, người từng kinh qua nhiều công ty quảng cáo như Chuo Senko, Lowe, Dentsu Alpha, Pencil Group, và là một trong những chuyên gia có tầm ảnh hưởng trong ngành truyền thông đương đại. .

Nếu bạn đang làm quảng cáo: Viết 1 bài quảng cáo trên facebook mỗi ngày; Làm một video quảng cáo trên titok, hoặc lập kế hoạch cho các chiến dịch quảng cáo tiêu tốn rất nhiều tiền, tất nhiên bỏ qua cuốn sách này là một điều ngu ngốc!

ach chất lượng cao không hoạt động đánh giáach.net

Bạn Đang Xem: Review sách Quảng cáo không nói láo

Bức tranh tổng thể – đa chiều về quảng cáo

Quảng cáo không nói dối – theo cách nói của chính tác giả – không phải là một “câu chuyện tình yêu quảng cáo”. Cuốn sách được kể từ trải nghiệm thực tế của chính tác giả trong suốt hơn 10 năm trong nghề.

“Tạo quảng cáo là một hoạt động nghệ thuật. Nhưng để quảng cáo có hiệu quả, mang lại kết quả như mong muốn thì nó cũng phải tuân theo những nguyên tắc khoa học cơ bản ”.

Nếu bạn đã từng bị thuyết phục bởi khoa học quảng cáo của Ogivly và Claude C. Hopkins, thì đó chính là nguyên tắc xuyên suốt cuốn sách này. Tác giả đã áp dụng khoa học đó để việc giải thích “bí quyết” tạo ra quảng cáo thành công trở nên dễ đọc, dễ hiểu và dễ áp ​​dụng nhất.

Bạn tự hỏi: Quảng cáo là gì? Điểm nổi bật của quảng cáo là gì? Làm thế nào để đo lường một quảng cáo hiệu quả? Câu trả lời trong cuốn sách sẽ đến từ lối “tư duy ngược”: Tức là bắt đầu từ đích để tìm ra nơi bắt đầu.

Muốn viết quảng cáo hay thì cần xuất phát từ phía những người tiếp nhận quảng cáo, những khách hàng bị “bắt” xem quảng cáo. Khi đó, bạn sẽ có cái nhìn đa chiều hơn, và thực sự “chất” hơn về lĩnh vực kinh doanh này.

Bạn sẽ được nghe về: giác quan, trí nhớ ngắn hạn và dài hạn, cách mã hóa thương hiệu thành dữ kiện và sự thật, tư duy nhanh và suy nghĩ chậm, thống kê trong quảng cáo, quy tắc 15s, cách xa mặt trái tim, khung hình, động lực, trở ngại và sự hỗ trợ… Những thứ mà trong giáo trình marketing ở trường, thậm chí sau nhiều năm thực chiến, ít ai có thể gọi thành tên. Thật thú vị phải không?

Và tác giả đã tổng hợp thành công bức tranh toàn cảnh và phân bổ các kiến ​​thức này thành các chương cụ thể: Quảng cáo; Nhãn hiệu; chiến lược và ý tưởng. Phần cuối của cuốn sách là tâm huyết với nghề.

Đọc xong cuốn sách, chúng tôi mới hiểu: Quảng cáo không phải là một TVC, một video “nhà tài trợ” xuất hiện trên facebook hay youtube “làm phiền”, một bài báo, đó là việc của cả một hệ thống, có cả một hệ thống. lập kế hoạch và hướng tới những mục tiêu rõ ràng. Các nhà quảng cáo, nếu họ có thể hiểu được bức tranh lớn, sẽ giống như “nhiều hổ hơn” và tạo ra nhiều quảng cáo “ngon” hơn và hiệu quả hơn.

Quang Cao không có sách đánh giá hay

Xem Thêm : 7 cách trị bệnh lười đọc sách- Rèn luyện thói quen thành đạt

Để những kiến ​​thức để hành trình “dấn thân” bớt gian nan

Nhiều người bị thu hút bởi ánh hào quang của ngành quảng cáo. Nhiều người bị ảo tưởng rằng đây là một nghề luôn thú vị, nhẹ nhàng, luôn sáng tạo và mới mẻ. Đúng. Nhưng bên trên bóng đèn là bóng tối.

Quảng cáo đồng nghĩa với việc phục vụ, áp lực, thất vọng, “hôn nhân trăm họ”, không quyết định được, không có cái nhìn tổng thể về kinh doanh tiếp thị… Và dần dần, những người làm ngành này không còn bao nhiêu… Cần có sự cam kết . ”

Nhẹ nhàng nhưng hiện thực, lãng mạn một cách khoa học, tác giả đã đưa người đọc thực sự vén bức màn phía sau sân khấu. Độc giả khám phá những khoảnh khắc như mơ, sự “chảy máu chất xám, đau lòng” để có được những quảng cáo hay, những video chạm đến trái tim hàng triệu người, những câu slogan đắt giá, hay đơn giản là vài dòng hàng nghìn bài đăng. như. Và những người trong nghề, chuẩn bị bước vào nghề sẽ chuẩn bị trước tâm lý: sẽ có lúc muốn buông bỏ đam mê vì nghề “chảy máu chất xám”, sao mà mệt.

Đó cũng là lý do vì sao cuốn sách có thể là “cẩm nang” giúp hành trình vào nghề của bạn “bớt gian nan” hơn nhờ: Tri thức dẫn đường, Bí mật dẫn đường

Đối với những lúc bạn lo lắng về việc làm thế nào để lập chiến lược đúng cách, có cả một chương về cách lập kế hoạch và chiến lược.

Nếu bạn băn khoăn không biết làm thế nào để đánh giá một sản phẩm quảng cáo đã đủ tốt, đã đạt tiêu chuẩn chưa? Mời các bạn xem lại bài học sử dụng nguyên hàm ABC.

Nếu bạn thấy đầu óc mình đang “khô cứng” không có ý tưởng nào, hãy để chương Ý tưởng giúp bạn khơi thông lại dòng chảy của não bộ.

Và nếu bạn đang đau đầu về thông điệp và câu chuyện thương hiệu: một chương Thương hiệu sẽ giúp bạn tìm ra những “mỏ neo” khiến thương hiệu của bạn trở nên nổi tiếng.

Cuốn sách cũng lấy cảm hứng từ rất nhiều ví dụ về các chiến dịch quảng cáo thành công trên thế giới thông qua các liên kết được mã hóa bằng mã QR có trong cuốn sách – được minh họa trong từng chương. Bạn đọc qua đó có thể tự mình chiêm nghiệm, tự mình đưa ra cách làm từ “tài liệu tham khảo không sao chép” này!

Quang Cao không hoạt động reviewsach.net

Và bí mật quan trọng nhất: kết thúc của quảng cáo là hạnh phúc

Nếu một lúc nào đó mọi kiến ​​thức hay công thức đều khiến bạn mệt mỏi thì tác giả có bí quyết cuối cùng: hạnh phúc – thông điệp đích đến của mọi loại hình quảng cáo trên thế giới.

Trong cuốn sách, một nghiên cứu kéo dài 75 năm trên 724 người tại Đại học Harvard đã đưa ra kết luận rằng bí mật để hạnh phúc là có một mối quan hệ tốt.

Theo Robert Waldinger, có ba điều tạo nên hạnh phúc: có những mối quan hệ thân thiết (gia đình, bạn bè), chất lượng của những mối quan hệ thân thiết này và một cuộc hôn nhân hạnh phúc.

Bill Gates cũng nói rằng quyết định thông minh nhất của ông không phải là tạo ra phần mềm mà là chọn một người phụ nữ phù hợp để kết hôn. Phụ nữ quyết định hạnh phúc của thế hệ trước, hạnh phúc của thế hệ này và tương lai của thế hệ sau.

Khi đó, bản chất của việc tiêu dùng sản phẩm không chỉ cho bản thân, mà còn cho những người thân yêu. Từ hộp sữa đậu nành đến chai dầu ăn gợi nhớ quê hương, chai bia gắn kết bạn bè, ly rượu ngon tri kỷ, quán cà phê là nơi ta kết giao xã hội, ít khi thấy đi du lịch. đi một mình. Được gặp gỡ, được sống trong những mối quan hệ hạnh phúc, được sống với bạn bè và gia đình là một điều may mắn.

Và những người làm marketing là những người hiểu rõ về hạnh phúc, là người sống, cảm nhận, tạo ra và chứng kiến ​​hạnh phúc nhất.

Tác giả kết luận: “Tôi tin rằng quảng cáo không nói dối, quảng cáo chỉ góp nhặt những niềm hạnh phúc thường ngày, và nói điều đó cho bạn.

Vì tất cả những điều trên,

Vì vậy, mặc dù cuốn sách được xuất bản vào năm 2018, mặc dù thực tế là ngành quảng cáo và tiếp thị luôn đổi mới từng giờ, nhưng kết luận của nó vẫn có giá trị vì những gì đã được quy cho khoa học đều có thể trở thành phần cứng. .

Ngoài những kiến ​​thức về khoa học quảng cáo, người đọc còn có thể “học lỏm” lối viết thú vị của chính tác giả, để mỗi lần đọc lại, càng đọc càng thấy thích, càng làm càng thích. , bạn càng được hấp thụ. vì thế.

Hãy để sách là người bạn đồng hành đầu tiên giúp hành trình đến với quảng cáo của bạn bớt gian nan hơn.

Xem Thêm : Review Sách Óc Sáng Suốt – Tư Duy Là Một Công Trình Nghệ Thuật

Link mua sách:

Nguồn: http://luanvan247.net
Danh mục: Review sách

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Back to top button