Review sách

Review sách: Thương hiệu cảm xúc

review-book-thuong-hieu-cam-xuc
Đánh giá sách Thương hiệu Cảm xúc

Xây dựng thương hiệu không còn là câu chuyện về sản phẩm của ai mạnh hơn, sản phẩm của ai độc đáo hơn, mà là sản phẩm của ai kết nối với khách hàng tốt hơn. Xây dựng thương hiệu cảm xúc sẽ giúp chúng tôi xây dựng nhịp cầu kết nối thương hiệu với cảm xúc của khách hàng. Thương hiệu không phải là một khái niệm vô hình hay một biểu tượng vô tri vô giác, nó là một thực thể cảm xúc.

Chưa bao giờ trong lịch sử phát triển của xã hội, con người lại được chứng kiến ​​sức mạnh to lớn của truyền thông như ngày nay. Sự phát triển của công nghệ đã thay đổi hoàn toàn cách giao tiếp của thế giới. Người tiêu dùng có nhiều quyền hơn với nhiều sự lựa chọn hơn. Họ mua không phải vì những lời đề nghị phóng đại, mà vì mối liên hệ cảm xúc với thương hiệu.

Tác giả của cuốn sách Xây dựng Thương hiệu Cảm xúc

Jonathan David Lewis là nhà tư vấn xây dựng thương hiệu và là chủ tịch của McKee Wallwork Group. Với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tư vấn và xây dựng thương hiệu, Lewis đã xuất bản những cuốn sách có giá trị về thương hiệu. Bên cạnh việc xây dựng thương hiệu cảm xúc, anh còn là tác giả của Brand & Wild, tạm dịch là Khả năng phục hồi thương hiệu trong môi trường khắc nghiệt.

review-book-thuong-hieu-cam-xuc
Đánh giá sách Thương hiệu Cảm xúc

Sách hay nên đọc: Điểm sách: Định vị: Cuộc chiến giành tâm trí khách hàng – Nếu bạn không dẫn đầu, bạn phải là người thứ hai thông minh

Công ty phát hành Thái hà
Ngày xuất bản 2020-01-08 00:00:00
Kích thước 15,5 x 24 cm
Người phiên dịch Khanh Thuy
Loại bìa Bìa mềm
Số trang 236
Công ty xuất bản Nhà xuất bản Lao động xã hội

Nội dung cuốn sách Thương hiệu cảm xúc

Như đã đề cập ở trên, thế giới kinh doanh liên tục chuyển mình từ kỷ nguyên 1.0 – tập trung vào quy trình sản xuất để tạo ra sản phẩm sang kỷ nguyên 4.0 – tập trung vào trải nghiệm của con người. Các thương hiệu không còn nắm giữ quyền lực tối thượng nữa mà đã có sự đảo ngược. Nói một cách chính xác, quyền khai tử thương hiệu nằm trong tay người tiêu dùng.

Trên thế giới đang xuất hiện những mô hình kinh doanh mới, thay vì một thương hiệu kiêu ngạo với những lời quảng cáo phóng đại, người ta dành nhiều tình cảm hơn cho những thương hiệu kết nối, truyền cảm hứng và lan tỏa. Những điều tích cực.

Cuốn sách Xây dựng Thương hiệu Cảm xúc này sẽ chia sẻ những cách thức giúp thương hiệu sử dụng cảm xúc để định hình nhu cầu của người tiêu dùng, đồng thời truyền cảm hứng cho các nhà tiếp thị hiện đại trên con đường xây dựng một thương hiệu giàu cảm xúc như vậy.

Cuốn sách Xây dựng thương hiệu bằng cảm xúc có 4 phần:

Phần 1: Mối quan hệ – khách hàng, khách hàng, khách hàng

Phần 2: Trải nghiệm cảm giác – lãnh thổ chưa được khám phá với thương hiệu

Phần 3: Sáng tạo – đổi mới, người bạn tốt nhất của thương hiệu

Phần 4: Tầm nhìn – thay đổi cảm hứng, làm thế nào để đạt được điều đó?

review-sach-thuong-hieu-cam-xuc-2
Đánh giá sách Thương hiệu Cảm xúc

Phần 1: Mối quan hệ

Chương 1 Xây dựng thương hiệu theo cảm xúc bắt đầu bằng câu hỏi “Trong thế kỷ 21, bạn có biết khách hàng của mình là ai không?”

Theo tác giả, các nhà kinh doanh vẫn đang giữ quan điểm truyền thông, coi khách hàng là kẻ thù hoặc con mồi để tấn công. Điều này là do chúng tôi luôn muốn phá vỡ hàng phòng thủ của họ, giải mã ngôn ngữ của họ hoặc lên kế hoạch để giành chiến thắng trong trận chiến.

Trong suy nghĩ của mình, chúng ta đã ngầm coi khách hàng là con mồi. Tuy nhiên, những ngày này, người mua sắm đã đóng vai trò tích cực hơn nhiều. Tại sao chúng ta không coi khách hàng là đối tác có thể cộng hưởng cùng có lợi.

Chương này cũng nói về sự thay đổi cơ sở khách hàng của doanh nghiệp. Trong thế kỷ mới, phụ nữ đóng vai trò quan trọng hơn nhiều trong các quyết định mua sắm của một gia đình. Họ được tác giả ví như những “thủ lĩnh mua sắm” mới. Chính vì lượng khách hàng thay đổi như vậy nên doanh nghiệp cũng cần trang bị những cách thức mới để nắm bắt được cảm xúc của đối tượng khách hàng này.

Phần 2: Trải nghiệm cảm giác

Phần 2 Cảm xúc Thương hiệu tổng hợp những chương sách vô cùng thiết thực và hữu ích cho bất kỳ người làm thương hiệu nào. Mục Trải nghiệm cảm giác chia sẻ những mẹo nhỏ dành cho các nhà tiếp thị. Cách tận dụng tối đa vai trò của cảm xúc thương hiệu, cách tạo điểm nhấn với người tiêu dùng thông qua những trải nghiệm cảm quan của họ. Thông điệp truyền tải âm thanh, màu sắc thôi miên, biểu tượng quyến rũ, kích thích vị giác hoặc thiết kế đầy cảm xúc. Ai mà không muốn thương hiệu của mình có những đặc tính “chết người” như vậy?

Cuối phần 2, tác giả kết luận rằng “Dán giác quan: Yên lặng một chút thôi các bạn ơi!”

Hãy xem tác giả đã xây dựng một thương hiệu lý tưởng về mặt cảm quan trong mắt người tiêu dùng như thế nào.

Phần 3: Sáng tạo

“Sáng tạo” là một từ khóa không thể thiếu trong câu chuyện xây dựng thương hiệu bởi nếu chúng ta cứ suy nghĩ theo cách cũ thì sẽ không thể để lại dấu ấn trong tâm trí khách hàng.

Phần Thương hiệu Sáng tạo – Cảm xúc đi sâu vào cách trình bày các quảng cáo thu hút người tiêu dùng. Làm thế nào để tận dụng sức mạnh của thế giới ảo và tạo ra những cảm xúc thật? Cách trình bày bao bì, cách thức hiện diện của thương hiệu đều sẽ được phân tích kỹ trong phần 3 này.

review-sach-thuong-hieu-cam-xuc-3
Đánh giá sách Thương hiệu Cảm xúc

Sách hay nên đọc: Đánh giá sách: Điểm bùng nổ – Những điều nhỏ bé tạo nên sự khác biệt lớn như thế nào

Bạn Đang Xem: Review sách: Thương hiệu cảm xúc

Phần 4: Tầm nhìn

Phần cuối cùng phân tích các xu hướng kinh doanh chính trong kỷ nguyên mới. Tác giả cung cấp cho chúng ta công thức xây dựng chiến lược thương hiệu theo cảm xúc dựa trên những chuyển động của công nghệ. Cách thức truyền thông tiếp thị đã thay đổi. Không chỉ quảng cáo có thể đưa ra các thông điệp được nhắm mục tiêu, được cá nhân hóa hơn mà các phương tiện truyền thông khác cũng có thể mở rộng hơn nữa để thực sự tương tác với người tiêu dùng tại nơi họ sinh sống.

Phần kết

Cuốn sách Thương Hiệu Cảm Xúc tuy đã được xuất bản từ lâu nhưng đến nay nó vẫn còn nguyên giá trị. Những giá trị được chia sẻ trong cuốn sách thậm chí ngày càng trở nên hữu ích hơn khi xã hội đang thay đổi theo những xu hướng được dự đoán trong cuốn sách.

Tác giả Lewis đã đưa ra những phân tích sâu rộng, trong số các ví dụ khách quan đa dạng, từ cuộc bầu cử tổng thống, cách thức hoạt động của các nhà bán lẻ đến thành công hay thất bại của các mạng xã hội hàng đầu thế giới. giới tính. Tất cả đã tạo nên cuốn sách Thương hiệu cảm xúc rất đáng để đọc và suy ngẫm.

Xem Thêm : Review sách Lối sống tối giản thời công nghệ số

Sách hay nên đọc: Điểm sách: Lời thú tội của một bậc thầy quảng cáo – Hồng Bảo Thu dành cho dân quảng cáo

Nguồn: http://luanvan247.net
Danh mục: Review sách

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Back to top button