Review sách

Review sách: Quảng cáo không nói láo

xét lại
Đánh giá về cuốn sách Quảng cáo không nói dối

Bạn Đang Xem: Review sách: Quảng cáo không nói láo

“Quảng cáo hám tiền”, đó là quan điểm của nhiều người khi hàng ngày họ nhìn thấy hàng chục hàng trăm mẩu quảng cáo về sản phẩm kém chất lượng. Mua thì mất tiền mà vẫn được quảng cáo rầm rộ.

Sách Quảng cáo không nói dối Cuốn sách của Hồ Công Hoài Phương sẽ cho bạn cái nhìn về quảng cáo thực tế, cuốn sách về quảng cáo dưới góc nhìn khoa học, để chúng ta hiểu rằng “quảng cáo không nói dối”

Tác giả của Quảng cáo không nói dối

Tác giả của Advertising Without Lies là Võ Công Hoài Phương, hiện đang làm Giám đốc Kế hoạch Chiến lược tại công ty quảng cáo Dentsu One. Ít ai biết rằng, trước khi bước chân vào nghề quảng cáo, Hoài Phương vốn là sinh viên chuyên ngành Cơ điện trường Đại học Công nghệ.

Có lẽ chính thế mạnh này đã giúp tác giả xem xét vấn đề quảng cáo dưới góc độ khoa học. Cuốn sách Quảng cáo Đừng nói dối của ông được đánh giá là một trong những cuốn sách quảng cáo hay nhất Việt Nam.

xét lại
Đánh giá về cuốn sách Quảng cáo không nói dối

Sách hay nên đọc: Điểm sách: 1001 ý tưởng đột phá trong quảng cáo – tỏa sáng với những ý tưởng có 1-0-2

Nội dung cuốn sách Quảng cáo không nói dối

Với những ai vẫn cho rằng quảng cáo là một ngành bí ẩn, quảng cáo sản phẩm là một điều mơ hồ, thì “kỹ sư mất tích” Võ Công Hoài Phương sẽ cho chúng ta một bức chân dung chính xác về ngành quảng cáo thú vị. cái này.

Tại sao quảng cáo bị đồn là dối trá?

Có 3 lý do khiến nhiều người mất niềm tin vào quảng cáo:

– Trên thực tế, có những sản phẩm “quảng cáo dối trá”. Người tạo ra những quảng cáo này đang làm việc theo cảm tính, phản khoa học và không tôn trọng khán giả

– Đôi khi mọi người nhìn quảng cáo với cái nhìn quá khắt khe. Các nhà quảng cáo đôi khi cần phải bay bổng, nếu quảng cáo chỉ nói về sản phẩm, nó sẽ giống như một bộ phim tài liệu.

– Có thể chúng ta đang hiểu sai về quảng cáo, bởi vì chúng ta chưa hiểu được “trái tim” mà quảng cáo cố gắng hướng đến.

Những tranh cãi xung quanh quảng cáo không bao giờ có hồi kết. Đó là lý do tác giả Võ Công Hoài Phương viết cuốn sách Quảng cáo không nói dối – một thế giới thu nhỏ của ngành quảng cáo, để bạn có thể hiểu về ngành truyền thông sáng tạo trên mọi khía cạnh: quảng cáo, thương hiệu, chiến lược, ý tưởng, câu chuyện.

sách đánh giá
Đánh giá về cuốn sách Quảng cáo không nói dối

Xem Thêm : Review Sách Cởi Trói Linh Hồn – Làm Thế Nào Để Hiểu Chính Mình Một Cách Chân Thật Nhất?

Sách hay nên đọc: Điểm sách: Lời thú tội của một bậc thầy quảng cáo – Hồng Bảo Thu dành cho dân quảng cáo

Quảng cáo: xa mặt và trái tim

Quả thật, làm quảng cáo không khác mấy chuyện tình. Bởi vì, một thương hiệu càng quảng cáo nhiều thì nó càng ít bị lãng quên. Bắt đầu từ câu chuyện quảng cáo Omo được lặp đi lặp lại trên truyền hình, tác giả giúp chúng ta hiểu rằng quảng cáo phải xuất hiện thường xuyên, liên tục để duy trì hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Tuy nhiên, các sản phẩm ngày càng trở nên giống nhau vì hiếm khi tìm được sản phẩm có USP thực sự nổi bật. Do đó, thay vì tập trung quá nhiều vào việc quảng cáo cùng một tầng, các thương hiệu có thể phát triển cảm xúc độc đáo của riêng mình (ESP).

Thương hiệu: tiếp cận bao nhiêu để phù hợp

Người ta nói rằng cốt lõi của việc xây dựng thương hiệu là xây dựng tình yêu và lòng trung thành của khán giả với thương hiệu. Nhưng với tác giả Hoài Phương thì khác, anh cho rằng mục tiêu cuối cùng của việc xây dựng thương hiệu không phải là tìm kiếm lòng trung thành mà là tiếp cận càng nhiều khách hàng càng tốt.

Sách Quảng cáo Không nói dối tuyên bố rằng mối quan hệ giữa người tiêu dùng và thương hiệu không phải là tình yêu mà là các giao dịch kinh tế. Vì vậy, càng được nhiều người nhớ đến, thương hiệu càng được phủ sóng rộng rãi, tạo tiền đề cho các giao dịch diễn ra.

Chiến lược: tìm điểm tựa để vượt qua thử thách

Tác giả Hồ Công Hoài Phương đưa ra quan điểm “Chiến lược là xác định được thách thức mà mình muốn vượt qua, từ đó tìm ra điểm tựa để vượt qua”

Vì vậy, không có chiến lược đúng hay sai, tốt hay xấu. Chúng ta chỉ có thể đánh giá chiến lược bằng những thách thức mà chúng ta đặt ra. Những thách thức đó xoay quanh bản thân thương hiệu, sản phẩm, văn hóa, đối thủ cạnh tranh hoặc hành vi của khách hàng.

Trong phần này, cuốn sách Quảng cáo không nói dối cũng trình bày quy trình hoạch định chiến lược 4I (Intention, Issue, Insight và Idea) để bạn đọc tham khảo.

Ý tưởng: Chìa khóa cho quảng cáo sáng tạo

Người dùng không thích quảng cáo. Một, bởi vì họ không tin vào quảng cáo. Hai, vì họ không muốn bị quảng cáo dẫn dắt. Vậy làm thế nào để đưa ra những ý tưởng quảng cáo khiến người tiêu dùng biết đó là quảng cáo nhưng vẫn muốn xem?

Các tiêu chí để đánh giá một quảng cáo tốt là gì? Theo Advertising Without Lies, chúng ta có thể sử dụng nguyên tắc RÀO CẢN để chấm điểm quảng cáo của mình, dựa trên các tiêu chí sau: quảng cáo có liên quan đến thương hiệu, giải quyết được vấn đề, có vai trò sản phẩm, thân thiện với người tiêu dùng, có góc nhìn mới thú vị , mang tính giải trí và phù hợp với các kênh truyền thông.

sách đánh giá
Đánh giá về cuốn sách Quảng cáo không nói dối

Và chìa khóa để một quảng cáo tiếp cận được nhiều người tiêu dùng là ở tính năng tự lan truyền của quảng cáo. Người dùng sẽ không tự nhiên xem, thích hoặc chia sẻ một quảng cáo vô vị chỉ vì họ yêu thích sản phẩm. Nhiệm vụ của nhà quảng cáo là tạo ra những quảng cáo vui nhộn, ý ​​nghĩa, giàu ý tưởng với hình ảnh bắt mắt, âm thanh sống động để thể hiện thị hiếu của người xem quảng cáo. Chỉ khi đó, khách hàng mới sẽ tự động quảng cáo cho các quảng cáo của chúng ta.

Câu chuyện nghề nghiệp: Sống sót trong ngành quảng cáo

Để nói rằng anh ta sống sót là một vấn đề lớn. Với Hồ Công Hoài Phương, để sống bằng nghề này, chúng ta chỉ cần đọc báo hàng ngày, đi siêu thị hàng ngày, xem phim hàng ngày, đừng đọc sách về quảng cáo mà hãy đọc tiểu thuyết. Nó thật kì lạ.

Tác giả không yêu cầu chúng ta trở thành một nhà quảng cáo vĩ đại, chỉ cần trở thành một người bình thường xuất chúng. Chỉ cần chịu khó, dám tiếp xúc với mọi tầng lớp khách hàng, chúng ta sẽ đào sâu và tìm ra vô số ý tưởng thú vị.

Phần kết

Cuốn sách của tôi không phải là cuốn sách với những ý tưởng hoa mỹ về quảng cáo. Đó là một cuốn sách nhìn quảng cáo qua lăng kính khoa học, tuy hơi lạnh lùng.

Lý thuyết kết hợp với kinh nghiệm, cởi mở kết hợp với bảo thủ, nhạy cảm kết hợp với quyết đoán. Đó là những gì người ta nói về cuốn sách Quảng cáo Đừng nói dối của Võ Công Hoài Phương.

Đọc Quảng cáo không nói dối, để hiểu và biết cách tạo quảng cáo chân thực mà vẫn thu hút người xem.

Sách hay nên đọc: Đánh giá sách: Linh hồn của quảng cáo – học cách tạo ra những quảng cáo sống động như có linh hồn

Nguồn: https://luanvan247.net
Danh mục: Review sách

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Back to top button