Review sách

Review sách: Tạo ra thông điệp kết dính

review-book-tao-ra-thong-diep-ket-dinh

Tại sao trên thế giới có rất nhiều ý tưởng tuyệt vời, có thể là những sáng kiến ​​thay đổi thế giới, nhưng lại bị chôn vùi trong lớp bụi của nhà kho?

Tại sao có những ý tưởng vô cùng ngu ngốc, chính xác là những tin đồn vô căn cứ nhưng lại lan nhanh như lửa và cồn?

Sách Tạo tin nhắn cố định sẽ giúp bạn trả lời câu hỏi: Tại sao một số ý tưởng tồn tại trong khi những ý tưởng khác lại chết? Hãy đọc nó, đặc biệt khi bạn muốn tạo ra một thông điệp tuyệt vời cho thương hiệu của mình.

Tác giả của việc tạo thông báo cố định

Tác giả của Create a Sticky Message là Chip Heath và Dan Heath – hai anh em trong cùng một gia đình, họ cũng là tác giả của những cuốn sách bán chạy nhất nước Mỹ. Dan là tác giả, diễn giả và giảng viên tại Trung tâm CASE của Đại học Duke.

Anh đã được đề cử Giải Goodreads Choice cho Sách phi hư cấu hay nhất. Anh trai của ông, Chip Heath, là giáo sư tại Trường Kinh doanh Stanford và là đồng tác giả của một số cuốn sách bán chạy nhất. Made to stick, Decisive hay The Power of Moments là những tựa truyện cực kỳ thành công của bộ đôi tác giả này.

review-book-tao-ra-thong-diep-ket-dinh
Đánh giá sách Tạo một tin nhắn cố định

Sách hay nên đọc: Review sách: The art of copywriting – learning how to do Magic with Magic words

Bạn Đang Xem: Review sách: Tạo ra thông điệp kết dính

Nội dung cuốn sách Tạo một thông điệp cố định

Mỗi ngày, chúng ta đều tạo ra những thông điệp và muốn truyền tải những thông điệp đó đến những người xung quanh. Nó có thể chỉ là giao tiếp, hoặc thuyết phục, hoặc bán hàng cho ai đó. Tuy nhiên, không phải mọi thông điệp chúng ta tạo ra đều có thể ảnh hưởng đến người kia. Nguyên nhân mà hai tác giả Chip và Dan chỉ ra, đó là thông điệp của chúng ta chưa đủ “dính”.

Vậy tóm lại, cuốn sách Tạo ra một thông điệp hấp dẫn sẽ giúp chúng ta tìm ra 6 nhân tố bí ẩn tạo nên một thông điệp hấp dẫn, khiến người nghe “dính chặt” vào ý tưởng của chúng ta.

Những nguyên tắc này sẽ rất cần thiết cho người giao tiếp, vì chúng ta muốn khách hàng quan tâm và chú ý đến thông điệp của chúng ta. 6 yếu tố này có thể được tóm gọn trong từ SUCCESs, hãy cùng xem nó là gì nhé.

S – Đơn giản – Đơn giản

Quy tắc đầu tiên để tạo một tin nhắn hấp dẫn – đơn giản. Tìm cốt lõi của bất kỳ ý tưởng nào. Đơn giản, không quá đơn điệu.

Điều này thể hiện rõ nhất ở tiêu đề của các bài báo. Nhà báo phải viết làm sao để viết được những tiêu đề ngắn gọn và hấp dẫn nhất. Nội dung dù hay đến đâu nhưng tiêu đề dở thì chẳng ai quan tâm đến toàn bộ bài viết.

Cuốn sách Tạo thông điệp hấp dẫn sử dụng một ví dụ về cách đặt khẩu hiệu của các hãng hàng không. Air Asia đã đặt một khẩu hiệu đơn giản nhưng đi vào lòng người “Giờ đây ai cũng có thể bay” đã làm nổi bật vị thế của họ là một hãng hàng không giá rẻ. Mọi người đều nhớ, và mọi người đều muốn bay.

U – Bất ngờ – Ngạc nhiên

Bộ não của chúng ta có khả năng đoán trước những thông tin quen thuộc và để nó trôi qua một cách vô thức. Tuy nhiên, hễ có thông tin đột xuất là lập tức chuyển từ “tự lái” sang “lái bằng tay” và hết sức chú ý.

review-sach-tao-ra-thong-diep-ket-dinh-2
Đánh giá sách Tạo một tin nhắn cố định

Xem Thêm : Review Sách Cách Sống – biến điều bình thường trở thành phi thường

Sách hay nên đọc: Đánh giá sách: GAM7 Content Marketing Book 05 – bạn đã hiểu đúng nội dung chưa?

Một ví dụ khác về máy bay, nếu tiếp viên hàng không cứ lặp đi lặp lại những hướng dẫn an toàn kiểu cũ thì mọi người sẽ không quan tâm. Vậy mà ngay khi cô ấy nói “Dù có 50 cách để chia tay người yêu nhưng bạn chỉ có một cách để xuống máy bay này”, người ta sẽ nghe ngay.

C – Bê tông – Cụ thể

Trên thực tế, chúng ta càng biết nhiều về một vấn đề, thì việc giải thích nó càng trở nên khó hiểu. Nhưng người đối diện không phải lúc nào cũng là chuyên gia, họ chỉ cần mọi thứ được miêu tả một cách ngắn gọn, cụ thể.

Thuyết phục cáo đừng hái nho với kiểu “bạn nên thay đổi sở thích để phù hợp với phương tiện”, nó không nghe. Chỉ cần nói với anh ta rằng chùm nho không hái được vẫn còn xanh và có vị chát là anh ta sẽ dừng lại.

C – Đáng tin cậy – Đáng tin cậy

Mọi người chỉ tin những gì họ muốn tin. Chúng ta có thể lấy được lòng tin của mọi người bằng một số cách đơn giản, chẳng hạn như tìm các chuyên gia để hỗ trợ câu chuyện, thêm dữ liệu đáng tin cậy hoặc sử dụng chính khán giả làm thước đo tham chiếu để mang lại sự tin cậy. cực kỳ hiệu quả.

Khẩu hiệu tranh cử tổng thống của Ronald Reagan nhắm thẳng vào các cử tri: “Hãy tự hỏi bản thân, cuộc sống của bạn có tốt hơn 4 năm trước không?”

E – Cảm xúc – Đánh vào cảm xúc

Không cần nói thì bạn cũng biết rằng con người là sinh vật bị cảm xúc chi phối mạnh mẽ. Cảm xúc là động lực thúc đẩy hành vi của con người, nó thậm chí còn mạnh hơn cả bằng chứng dữ liệu ảnh hưởng đến lý trí của con người.

Các chiến dịch quyên góp cho châu Phi thường sử dụng hình ảnh của một em bé gầy gò, ốm yếu, sắp chết có thể được giúp đỡ bằng tiền viện trợ.

Tập trung vào việc kích thích cảm xúc của khán giả thay vì chỉ là những con số.

S – Story – Kể chuyện

Những câu chuyện rất có khả năng kích thích trí não con người. Đôi khi nó ăn theo những khẩu hiệu vô thưởng vô phạt.

Ví dụ mà tác giả đưa ra trong cuốn sách là câu chuyện có thật về Jared Fogle. Anh ấy khởi nghiệp là một người thừa cân do béo phì. Tuy nhiên, Jared đã đạt được vóc dáng mơ ước chỉ với chế độ ăn kiêng 2 lần / ngày từ chuỗi cửa hàng ăn nhanh Subway. Khỏi phải nói, quán này phất lên như diều gặp gió.

Sử dụng tường thuật để dẫn dắt ý tưởng của bạn. Gắn bó ở đây, nhưng không ở đâu.

Đánh giá về cuốn sách Tạo một thông điệp cố định

Bí quyết Tạo ra một thông điệp hấp dẫn được hai tác giả gói gọn trong 6 nguyên tắc, đó chính là công thức SUCCESs mà bạn vừa xem ở trên.

review-sach-tao-ra-thong-diep-ket-dinh-3
Đánh giá sách Tạo một tin nhắn cố định

Được viết bởi các chuyên gia trong lĩnh vực tâm lý học hành vi, Create a Sticky Message đã dạy cho chúng ta nhiều bài học về cách tạo ra những thông điệp và ý tưởng thu hút và lan truyền nhanh chóng trong cộng đồng.

Những ý tưởng này sẽ giúp ích rất nhiều cho các nhà truyền thông hoặc nhà quảng cáo, nó có thể thay đổi hoàn toàn cách bạn vẫn truyền tải thông điệp của mình.

Phần kết

Là một người giao tiếp tốt là biết cách biến những gì bạn muốn truyền tải thành một thông điệp ngắn gọn, đơn giản, giàu cảm xúc và ấn tượng trong lòng người xem. Thật khó, nhưng có một cách, hãy đọc Create a Sticky Message để tìm những mẹo này.

Sách hay nên đọc: Đánh giá sách: Đó là marketing – chuẩn hóa marketing trong thế giới truyền thông hỗn loạn

Nguồn: https://luanvan247.net
Danh mục: Review sách

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Back to top button